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ブランドリコール/ブランディング用語

公開日:2017年01月27日 カテゴリー:ブランディング用語 タグ:, ,

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研究者はブランド意識を測定するために2つの手法を使用しています。ヨーロッパのビジネススクールINSEADの広告教授ピエールシャンドンによると、ブランドの覚え書きとブランド認知度があります。ブランドリコールテストでは、科学者は特定の製品カテゴリのブランド名を覚えて消費者の力を測定します。ブランド認知テストでは、調査作業員が消費者にブランドリストを提供し、以前にそのブランドのどれかを見て回れるかどうか尋ねる。消費者がリコールテストで言及した最初の名前にマークを付けることを目指してください。これは、お客様のブランドがオンラインまたは店舗で購買決定を行っているときに消費者が覚えている最初の名前である必要があるため、非常に重要です。

このポジションに達するブランドは、フロントオブフロントとして記述され、強力な競争上の優位性を持っています。ブランド覚えテストでの成功は、広告活動の力量を定量化したものです。テストであなたのブランドが低い立場にある場合は、宣伝の計画を変更して宣伝のような活動に集中し、意識を高めます。ブランド認知度テストでは、あるシンボルデザインを別のシンボルデザインで選んだり、プロモーションで特定のイメージを使用したりするなど、さまざまな宣伝決定の効力を測定します。リサーチワーカーは、広告、シンボル、ブランド名を表示し、顧客が理解しているか以前に見たことがあるかを顧客に尋ねます。

消費者は、広告や店舗のディスプレイ内でブランドを識別したものをブランドとして識別したことを報告することがあります。この評価の目標は、高い認識度を達成することです。テストの結果は、マーケティングコミュニケーションの内容やデザインを改善し、受諾レベルを向上させて広告費用の収益率を向上させるのに役立ちます。ソーシャルネットワークに沿ってあなたのブランドを追跡することは、ブランド意識の別の有用な尺度です。

 

Research workers use two techniques to measure brand consciousness! brand remember and brand recognition, according to advertising professor Pierre Chandon of the European business school INSEAD. In brand recall tests, scientists measure the power of consumers to remember brand names in a certain product category. In a brand recognition test, research workers provide consumers with a brands list and ask if they could recall seeing any one of the brands before. Aim to make your mark the first name that consumers mention in a recall test. This can be vital as your brand also needs to be the first name that consumers remember when they’re making a purchasing decision on-line or in a store.

Brands that reach this position are described as Front of head and possess a strong competitive advantage. Success in a brand remember test is a quantify of the potency of your advertising activities. In case your brand reaches a low position in a test, change your promotion plan to concentrate on activities like promotion to raise consciousness. Brand acknowledgement tests measure the potency of different promotion decisions you’ve made, like picking one symbol design over another or using specific images in your promotion. Research workers show an ad, a symbol or a brand name and ask customers if they understand it or have seen it before.

Consumers might report which they identify a brand as one which they saw within an ad or a store display. The target for this evaluation is to achieve high degrees of recognition. The outcomes of the test may assist you to improve the content or design of the marketing communications in order that you improve acceptance levels and improve the return on your advertising expenditure. Tracking your brand following in social network is another useful measure of brand awareness.