インターネットメディアを活用していくにあたって、メディアにおけるインターネットメディアの位置づけを確認したいと思います。

メディアは様々な分類がされますが、2009年に日本アドバタイザーズ協会のWeb広告研究会が提唱されたの「トリプルメディア」が最もわかりやすい分類ではないでしょうか。

トリプルメディアによる分類は「ペイドメディア」「オーンドメディア」「アーンドメディア」の３つです。

・ペイドメディア　Paid Media　＝　買うメディア、広告メディア
・オウンドメディア　Owned Media　＝　所有するメディア
・アーンドメディア　Earned Media　＝　信用や評判を得るメディア

トリプルメディアの活用により消費者に対して「認知」「共感」「理解」を獲得していきます。

ペイドメディアとは？

ペイドメディアのなかには、「マスメディア」「インターネットメディア」「セールスプロモーションメディア」の３つがあります。

マスメディアは「テレビ」「新聞」「雑誌」「ラジオ」の４媒体。
インターネットメディアは「スマートフォン」「パソコン」。
セールスプロモーションメディアは「折込」「ＤＭ」「フリーペーパー」「屋外」「交通」「映像」「ＰＯＰ」など。
※セールプロモーションは以下、ＳＰとします。

電通調べ「2015年 日本の広告費」より

日本の広告費は約6.2兆円、そのうち４大メディア約2.9兆円、インターネット約1.2兆円、ＳＰ2.1兆円となっています。
インターネット広告は年１割弱で伸びており、データ流通量は毎年３割程度伸びています。通信速度が早まるなかで、映像や画像といったコンテンツの増加が顕著になっています。映像が増えるなかで、インターネットメディアの影響はますます高まっていきます。

インターネット上のペイドメディアは多様化していて
「リスティング広告」「アフィリエイト広告」「アドネットワーク広告」「ソーシャルメディア広告」「バナー広告」「動画広告」「リターゲティング広告」などです。

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