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知覚品質/ブランディング用語

公開日:2017年02月03日 カテゴリー:ブランディング用語 タグ:, ,

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顧客の意識と組織は、知覚される品質、推測された特性、そして最終的にはブランドロイヤリティにつながります。強力なブランドは、顧客忠誠度の向上や危機シナリオに耐える高い弾力性、高い利益率、費用対効果に対する顧客のより有利な対応、ライセンスとブランド拡張のチャンスなど、サービス会社にいくつかの利点をもたらします。成功したブランドは、顧客の認識に好影響を与え、そのブランドに関連する行動に従う、実践的かつ心理的な利点の広範な選択を顧客に提供する。このようなブランドは、実証可能な金銭的価値を持つ重要な無形資産である可能性があることが実証されています。独特のブランドキャラクターは、消費者の記憶に特有の好意的な関連付けを作り出し、ブランド資本を高めるかもしれない。

実際の価値は、独自の無形資産であり、そのうちの1つは独自のブランドです。ヒルトンホテルは、現在の市場が飽和した場合にDoubletree、Embassy Suites、Hampton Inn、Conradなどの新しいブランドを導入することにより、市場シェアを拡大するためにブランディングを使用しました。それは、それぞれの異なるブランドが市場で独自の地位を確立することを可能にしました。支持されたブランド戦略は、一連のサービスや製品に、より多くの成功を収めています。幅広い品揃えの製品をサポートすることにより、リードブランドはブランドファミリー全体に名声とイメージを与えます。ホテルのビジネスは、所有している会社がロイヤルティと引き換えに彼らのモデルと要件を使って商品を販売することを可能にする、彼らのブランドを首尾よくフランチャイズしました。

インターコンチネンタルホテルズグループは、ブランドの急速な拡大を可能にしたCrowne Plaza Hotelsを効果的にフランチャイズしています。ホテルのマーケティングの有用性についていくつか疑問があります。ホテルのブランドやマーケティング手法の多様性が消費者の混乱につながる可能性があると主張されています。英国市場は、現在の景気後退を乗り越えるために、その瞬間に最適な理想的な旅館のような低予算の予算チェーンブランドが盛り上がっています。よく知られたスーパースターとの全国的なマーケティングキャンペーンは、さらに豪華なブランドから多くの顧客を盗む可能性のある優れた支出予算ブランドとして、その視聴者を明らかにターゲットにしています。

それにもかかわらず、プレミア・イン・ブランドは品質を低価格で表現しています。ケーススタディ – マラソンブランド。ホテルは通常、自分のソリューションやアメニティを説明することに重点を置いています。マルメゾンは、マル・ライフとのつながり、飲み物、睡眠の哲学に焦点を当て、感情的なブランディングと呼ばれる特定のイメージと期待を生み出しています。忠実な顧客は、ホテルのサービスとは対照的に、ブランドとアソシエーションの観察された図をより重要視することがあります。

The customer’s consciousness and organizations lead to perceived quality, inferred characteristics, and eventually brand loyalty. A strong brand offers some benefits to a service company, like greater customer loyalty and greater resilience to endure crisis scenarios, higher profit margins, more advantageous customer response to cost change, and licensing and brand extension chances. Successful brands offer customers with an extensive selection of practical and psychological benefits that favorably influence their perceptions and following behavior related to that brand. It is been demonstrated that such brands may be significant intangible business assets with a demonstrable monetary value. A distinctive brand character may create a set of distinctive and favorable associations in consumer memory and therefore enhance brand equity.

The real value is in its own intangible assets, and first among these is its own brand. Hilton Hotels used branding to expand its market share by introducing new brands, like Doubletree, Embassy Suites, Hampton Inn and Conrad when present markets became saturated. It’s allowed each distinct brand to establish its own position in the marketplace. The endorsed brand strategy places a more successful name on a bunch of services or products. By supporting an extensive selection of products, the lead brand can give her good name and picture to the whole brand family. Hotel businesses have successfully franchised their brands, where the owning firm allows others to sell the merchandise using their model and requirements in exchange for royalties.

Intercontinental Hotels group has effectively franchised Crowne Plaza Hotels, which enabled the rapid expansion of the brand. There are several doubters as to the usefulness of hotel marketing. It’s been argued that the variety of hotel brands and marketing techniques might lead to confusion among consumers. The United Kingdom market is now becoming saturated with lots of low spending budget chain brands like premier inn that are ideally suited at that moment to survive the current economic recession. There nationwide marketing campaign with a well known superstar has additionally obviously targeted its audience as an excellent spending budget brand which has the potential to steal many clients from the more luxurious brands.

Nevertheless, Premier inn brand does portray quality in a low price. CASE STUDY – MALMAISON BRAND. Hotels typically have focused on explaining their solutions and amenities. Malmaison focuses its advertising on the connection with mal life and eats, beverages, sleeps philosophy, that still creates certain images and anticipation, known as emotional branding. Loyal clients might attach greater importance to the observed picture of the brand andassociations as a representation of themselves as opposed to the hotel services.