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公開日:2017年02月06日 カテゴリー:ブランディング用語 タグ:, ,


今日の最も人気のある本シリーズの1つは、John Wiley&Sons、Inc.が発行するFor Dummiesセットです。ダミーからスマートキッズへのワイヤレスインターネットアクセスから、書籍、ビデオ、アプリケーション、およびライン教育。ダミーのためのブランドエクイティエクステンションはそれらの1つではありませんが、このシリーズは、ビジネスブランドを拡張して収益性の高い成長を促進する方法の例を示しています。ブランドエクイティの拡大は、企業が既存のブランドで新しい魅力的な企業を決定して参入させる手段です。ブランドのレバレッジ対新ブランド創出の利点には、即時の認識、信頼性/快適性、加速されたトライアル、競争力のある断熱性、流通レバレッジ、マージンの向上、および消費効率などがあります。 新しいカテゴリに効率的に活用されているブランドのサンプルは数多くあります。その長いブランドの伝統的なベーカリーから、練り歯磨きから空気清浄機、洗濯石けんまで、他の重要な企業が現れました。すべての製品は、親ブランドのシェアに基づいています。清潔で新鮮で価値が高く、全体的な資本を強化します。ブランドは非常に弾力性があります – キーは、ブランドの組み込みエッセンスを壊すことではありません。 Dummies For Dummiesのブランド展開が引き続き成功し続けている理由は、ブランドが提供する中核的なメリットです。複雑なものを理解するための簡単な方法は、新しいメディアやフォーマットごとに新しいタイトルごとに保持されます。 明らかに、ブランドはLeviの靴やClorox洗濯石けんのように、ブランドエクイティの侵食を危険にさらしすぎるほど大きく伸びる可能性があります。

One of the more popular book series out today is the For Dummies set, published by John Wiley & Sons, Inc. From Wireless Internet Access for Dummies to Elevating Smart Kids for Dummies, over 200 names exist, across books, videos, applications and on-line education. While Brand Equity Extension for Dummies is not one of them, the series offers an example of how to extend a business brand to drive profitable growth. Brand equity expansion is a means for businesses to determine and enter new and appealing companies with existing brands. The advantages of brand leverage vs. New brand creation include immediate awareness, trust\/comfort, accelerated trial, competitive insulation, distribution leverage, margin enhancement, and spending efficiencies.

There are countless samples of brands which have been efficiently leveraged into new categories. From its long brand heritage in baking soft drink, significant other companies have emerged – from tooth paste, to air freshener to laundry soap. Every product is based on shares of the parent brand – clean, fresh, great value – while reinforcing overall equity. Brands may be exceedingly springy – the key is not to break the built-in Essence of the brand. The reason the For Dummies brand expansion continues to be so successful is the core advantages the brand provides – a simple way to understand complicated things is kept in each new title, across each new medium and format.

Clearly, brands could be extended too far, risking brand equity erosion, as in case of Levi’s shoes or Clorox laundry soap.