他の人々は、変化と遺産が互いに排他的ではないことに同意します。エクイティが組み込まれたブランドのコンポーネントの変更は、開発を推進し、将来のビジネスを実現するために適用する必要があります。サウジアラビアでは、長年にわたる自動車販売店のAbdul Latif Jameelが、地元のブランドとしての地位を選んだことで、Siegel + Galeの助けを借りてグローバルな未来を築くことに変わりました。視覚的なブランドは、真新しいフォント、カラーパレット、写真ライブラリで完全に改装され、ALJの物語を中東近代経済の創造に強固に結びつけました。高級ブランドのブランド遭遇を中心に活動するエレクトロニクス企業、Matter of Formの最高経営責任者Anant Sharmaは、伝統は歴史と誤解されるべきではないと語る。

文化遺産は時代とともに変化し、歴史は現代文化に関連しています。現世代の消費者にとって価値があることを理解することは、ストラテジストが再考する方法の震源地に位置する必要があり、この基盤上、変更可能なブランドコンポーネントは常に元の目的に結びついていなければなりません。ビッグ・ハート・ペット・ブランドとジャズドライブ（Jazzercise）の伝統は、企業の歴史のなかでも、彼らの将来の価値と目標に加えて、同社は、親会社の顧客とブランドの親密さと独自の129年の歴史にもかかわらず、ペットに焦点を当てたペットの持株がDel Monteブランドに最も適していないことを発見しました。 Del Monte Foodsの強固な特性、ミルクボーンのようなこの分野のよく知られたマネージメントブランドは、ミルクボーンペット会社と呼ばれる道を歩んできたかもしれませんが、はるかに大きな機会があります。

Others agree that change and heritage aren’t mutually exclusive. Changes to components of the brand with built-in equity must be applied to drive development and make the business for the future. In Saudi Arabia, a longtime auto dealership, Abdul Latif Jameel, chose its placement as a cherished local brand and transformed it to get a global future, with the aid of Siegel+Gale. The visual brand was revamped completely with a brand new font, color palette and picture library to firmly link the narrative of ALJ to the creation of the Middle East’s modern economy. Anant Sharma, Chief executive officer of Matter of Form, an electronic company that works mainly on brand encounter for luxury brands, says, Tradition is not to be mistaken with history.

Heritage changes with time and makes history relevant to modern culture. Comprehending what values make a significant mark for a present generation of consumers needs to sit in the epicenter of how strategists approach a rethinking, and on this foundation, brand components which can be changed should constantly remain connected to their original purpose. For some of American brands that recently experienced likewise huge rebrands – Big Heart Pet Brands and Jazzercise – tradition was found in the businesses histories, but additionally in their values and goals for the future of their company. The company found that its staying pet focused holdings weren’t best served by the Del Monte brand, despite the brand kinship among customers for the parent organization and its own 129 year history. While Del Monte Foods strong properties, well known management brands in this space, like Milk Bone – plus they very well might have gone the path of calling it the Milk Bone Pet Company – there is a much bigger opportunity.