公開日:2017年02月06日 カテゴリー:ブランディング用語 タグ:, ,


America Onlineが4月にAOLに正式に名前を変更したと発表した時、このニュースはAOLの顧客と投資家の間で波及しなかった。ほとんどの社会名の変更はホン・ハム・バラエティのものです。変化が元の顧客からの激しい反論を呼び起こすとき、それは起業家にビジネスの名前を変更するたびにクライアントの忠誠心を払っているかもしれないということを思い出させるものです。ブランド名やビジネス名には一定の金額があります。カリフォルニア州プレザントンに本拠を置くSafeway Storesを取得する企業の公的機関のマネージャーであるTeena Massingillは、多くの場合、あなたはその名前を信頼して知り合った顧客を失う危険を冒したくないと言います。 企業名は、合併や買収後に頻繁に飲み込まれます。会社はまた、ブランドの新製品ラインを強調したり、写真を更新したり、悪評を打ち消したりするために、新しいアイデンティティを取るかもしれません。名前の変更は、ビジネスが新しい市場を見ていることを投資家に伝える役割も果たします。昨年、Hershey Foodsは、その普遍的なチョコレートバーによって長い間認識されていましたが、元の名前であるThe Hershey Co.に戻ってきました。これは消費者にとってまったく何も意味しませんが、投資家には意味があります。それはハーシーがそれを尋ねる人々なしで異なる種類の会社を購入することを可能にする。 小売店周辺の継続的な組み合わせにより、ビジネス名の変更数が急増し、これが国の注目を集めています。名前の変更が元のブランドに忠実だったクライアントを追い払うかどうかは、主にオプションの品質に依存している、とLozitoは述べています。小売店の場合、名前の変更について不満を持っている消費者は、短期間離れているかもしれませんが、消費者が評価する商品、サービス、雰囲気を提供する他の店舗が見つからなければ、最終的に戻る。長年のクライアントは、古いビジネスの痕跡が残っていれば、さらに滞在する傾向があります。

When America Online released in Apr that it was formally altering its name to AOL, the news caused hardly a ripple among AOL clients and investors. Most society name changes are of the ho hum variety. When a change sparks vehement objections from original clients, it serves as a reminder to entrepreneurs that whenever you rename a business, you may be toying with client loyalties. There’s a certain amount of equity which comes along with a brand name or business name. In many cases you do not want to risk losing clients who’ve come to trust and know that name, said Teena Massingill, manager of corporate public matters to get Safeway Stores based in Pleasanton, Calif.

Company names frequently are swallowed up following a merger or acquisition. A company also may take on a brand new identity to be able to highlight a brand new product line, update its picture or counter bad publicity. A name change may also serve as a nudge to investors that the business is looking at new markets. Last year, Hershey Foods, long recognized by its ubiquitous chocolate bars, switched back to its original name, The Hershey Co. It means absolutely nothing to consumers, but it is meaningful to investors. It allows Hershey purchase a different kind of company without people questioning it.

The ongoing combination in the retail neighborhood has led to a spike in the number of business name changes, that has captured national attention. Whether a name change will drive away clients who were loyal to the original brand depends mainly on the quality of the options, Lozito said. In case of the retail store, consumers who’re disgruntled about a name change might stay away for a short period of time, but if you’ll find no other stores that provide the product, service and atmosphere that consumers valued, they’ll return eventually. Longtime clients are more inclined to stay around if vestiges of the old business remain.